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我國奢侈品消費增幅居全球首位 發展潛力巨大

2019-07-27 15:17      責任編輯:周圓    來源:www.rmhynr.icu    點擊:
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我國奢侈品消費增幅居全球首位 發展潛力巨大

  隨著全球經濟的復蘇以及人均消費能力的不斷提升,奢侈品消費市場進入平穩發展階段。2016/2017財年,全球奢侈品按照銷售額排名,增幅最高的是化妝品和香水品類,增幅達到8%;銷售額占比最高的是珠寶和手表,占比為25%;其次是時裝和鞋類,占比為20%。全球奢侈品消費主要集中在服裝、配飾和化妝用品方面。
 
  全球奢侈品市場按國籍來看,中國人是最大的奢侈品消費群體,2017年購買了全球31%的奢侈品;按地區來看,歐洲和美洲仍然是最大的消費地區,2017年消費占比分別為32%、31%,中國大陸地區的奢侈品消費僅占9%。中國奢侈品消費能力增長最快,但歐美等發達國家仍是全球重要的奢侈品消費市場。
 
  中國奢侈品消費2017年的增幅為16%,居全球首位,遠超全球平均5%的增速,中國成為全球奢侈品消費增長最快的地區。對于國際奢侈品牌而言,中國是一片新市場,雖然市場規模不大,但增長幅度最快,發展潛力最大。越來越多的奢侈品牌加快在中國市場的布局。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年奢侈品行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示,2017年,中國個人奢侈品市場銷售總額達到200億歐元(約合1,420億人民幣),除了少數酒類、煙草、茶葉類外,我國奢侈品多依賴于進口,國外品牌占據著主導地位,特別是在化妝品、珠寶、汽車、腕表等領域,國外品牌更是占據了絕對銷售份額。我國本土奢侈品品牌嚴重缺乏。
 
  中國市場的奢侈品消費者正呈現出越來越年輕化的趨勢,平均年齡已經從35歲下降到25歲。2015年,我國1983年之后出生的消費者擁有全社會35%的總收入,預計到2025年這一占比將增加至50%。我國年輕一代消費者的消費能力不斷增強,已經成為消費市場的主力,其消費習慣將影響奢侈品消費市場的發展。
 
  中國年輕一代對網上購物更感興趣。中國的網絡銷售在全球范圍內都處于領先水平,其銷售額在總銷售額中的占比達到了全球最高的水平,網絡銷售普及率非常高,對年輕一代的影響力更大。線上渠道的布局對奢侈品品牌而言也越來越重要。
 
  新思界產業研究人員表示,中國的奢侈品消費市場現階段還較小,但其增長速度非常快,未來的發展潛力巨大。中國本土奢侈品品牌缺失,市場被國外品牌所占據,中國需要本土成功的奢侈品品牌來吸引消費市場的回流。在數字化發展的現階段,奢侈品也要跟隨不斷成長起來的年輕一代的腳步,積極拓展線上渠道。
 
關鍵字: 發展 潛力 奢侈品

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